باشگاه خبرنگاران جوان - مدیرکل روابط عمومی و امور بین‌الملل سازمان منطقه آزاد ارس، با اشاره به برنامه‌های بزرگداشت روز ملی ارس اظهار داشت: سازمان منطقه آزاد ارس در راستای ارتقای جایگاه برند این منطقه در سطح ملی و بین‌المللی، رویکردی هدفمند را برای مدیریت تصویر ذهنی مخاطبان (Brand Identity) آغاز کرده است که روز ملی ارس (سوم شهریور) نقطه عطف این فرآیند محسوب می‌شود.

«محمدرضا علی‌اشرفی» در گفت‌و‌گو با ایرنا افزود: این سازمان با هدف بازتعریف هویت فرهنگی منطقه، اقدام به تولید محتوای چندرسانه‌ای با استفاده از فناوری هوش مصنوعی کرده است.

وی ادامه داد: در این چارچوب، ۲ اثر ناملموس (آش توروت قَیله و آیین ستی یومورتا بوباماخ) و پنج اثر ملموس (حمام جلفا، کاروانسرای خواجه‌نظر، کلیسای سنت استپانوس، مجموعه کردشت و کلیسای کامل جلفا) با رویکردی نوآورانه و در قالب کلیپ‌های دوزبانه (با زیرنویس انگلیسی) مستندسازی شده‌اند.

علی‌اشرفی با تاکید بر ضرورت دسترسی آسان گردشگران به اطلاعات اصیل، خاطرنشان کرد: یکی از مولفه‌های اصلی در مهندسی هویت یک برند گردشگری، «تجربه کاربری» است.

وی افزود: بر همین اساس، برای تمامی آثار معرفی‌شده، کد‌های QR اختصاصی تعبیه شده است تا گردشگران بتوانند به صورت آنی به اطلاعات تکمیلی و تاریخی هر اثر دسترسی یابند.

وی ادامه داد: این اقدام بخشی از سیاست سازمان برای گذار به سمت «گردشگری هوشمند» و ایجاد یک زبان مشترک میان تاریخ و تکنولوژی است.

مدیرکل روابط عمومی و امور بین‌الملل سازمان منطقه آزاد ارس در خصوص پشتوانه فرهنگی این طرح گفت: در کنار اقدامات فناورانه، انتشار کتاب «جاذبه‌های گردشگری منطقه آزاد ارس» به تدوین دکتر پرویز پورکریمی و رونمایی از قطعه موسیقی «ارس» با اجرای استاد چنگیز حبیبیان، به عنوان دارایی‌های نامشهود برند ارس، با هدف عمق‌بخشی به هویت فرهنگی این منطقه انجام شد.

وی خاطرنشان کرد: برنامه‌ریزی برای برندسازی «روز ملی ارس» تنها محدود به برگزاری مراسم در پارک کوهستان یا فضاسازی محیطی نیست، بلکه یک چرخه عملیاتی مستمر است که با هدف تثبیت جایگاه این روز در تقویم ملی و ارتقای رقابت‌پذیری منطقه در صنعت گردشگری طراحی شده است.

علی‌اشرفی برگزاری «سومین جشنواره ملی عکس ارس» در بازه زمانی ۲۳ تا ۲۹ آبان‌ماه ۱۴۰۵ را به عنوان یکی دیگر از ابزار‌های سازمان برای تقویت هویت بصری ارس دانست و افزود: این جشنواره با هدف تولید بانک محتوای بصری غنی و بهره‌گیری از نگاه هنرمندان برای بازنمایی پتانسیل‌های طبیعی و تاریخی منطقه، گام بعدی در زنجیره برندسازی ارس به شمار می‌رود.

به گفته مسئولان این سازمان، این مجموعه اقدامات با همکاری معاونت فرهنگی، اجتماعی و گردشگری سازمان منطقه آزاد ارس و انجمن میراث فرهنگی ارس اجرایی شده است و به عنوان الگویی برای توسعه برند‌های منطقه‌ای در سطح کشور دنبال خواهد شد.